Employer Branding
Projektarbeit mit SOS-Kinderdorf Österreich
„Gutes tun ist leicht, wenn viele helfen!“
- Hermann Gmeiner
Darum geht´s
Wir sind vier Studentinnen des Studiengangs “Nonprofit-, Sozial- und Gesundheitsmanagement” am Management Center Innsbruck und unterstützen im Rahmen unseres Praxissemesters SOS-Kinderdorf Österreich im Bereich “Employer Branding”. Es werden für die Arbeitgeberwahl relevante Kriterien von Personen, die sich in psychosozialer oder pädagogischer Ausbildung befinden, erhoben und analysiert.
Was ist Employer Branding?
Die „Employer Brand“ - auf Deutsch “Arbeitgebermarke” wird im sozialen Sektor zu einem immer bedeutenderen Instrument, um dem Fachkräftemangel entgegenzuwirken.
Dabei geht es nicht nur darum, neue Mitarbeiter:innen zu gewinnen, sondern auch um qualifiziertes Personal langfristig an das Unternehmen zu binden.
Entscheidend hierbei ist, dass die Attraktivität eines Arbeitgebers nicht nur durch das Gehalt bestimmt wird, sondern auch durch zusätzliche Benefits und ein unterstützendes Arbeitsumfeld. Eine Herausforderung in diesem Bereich besteht jedoch darin, zielgruppenspezifisch zu wissen, was potenzielle Angestellte sich wünschen¹.
¹Burmann & Piehler (2013)